Zaregistrovali ste nejakú sexistickú reklamu či kampaň? Môžete ju nominovať na anticenu...

Zdroj: koláž abn

Iniciatíva Sexistický kix otvorila fázu nominácií sexistických reklám. Verejnosť má možnosť nominovať vizuály so sexistickými prvkami. Ide už o piaty ročník anticeny upozorňujúcej na reklamy, ktoré považuje za neetické či znevažujúce na základe rodu.

„Aj tento rok môže verejnosť prihlasovať sexistické reklamy a vo formulári označiť, ktoré sexistické prvky obsahujú. Niekoľko desiatok nominácií, ktoré nám verejnosť posielala priebežne, už sú zverejnené na webovej stránke anticeny. Sú medzi nimi napríklad vizuály Slovenskej technickej univerzity, spoločnosti Procter and Gamble, Berto, ESET či politickej strany,“ uviedla Jitka Dvořáková, spoluorganizátorka anticeny Sexistický kix.

Doterajšie nominácie na anticenu obsahujú najmä prvky sexualizácie, rozkúskovaných tiel, no využívajú tiež rodové stereotypy či reprodukujú mýtus krásy.

Jednou z ukážok je značka Berto, ktorá ponúka mäsové produkty určené dievčatám a chlapcom, pričom stereotypizáciu podčiarkuje ružovým a modrým farebným odlíšením obalu produktu. Ďalším príkladom je spoločnosť ESET, ktorá podľa názoru niektorých využila rodové stereotypy počas pandémie COVID-19 v komunikácii na sociálnych sieťach. Fanúšikov a fanúšičky sa pýtala na to, aké úlohy v domácnosti zastávajú, pričom použila len ženskú ikonografiku a taktiež rodovo nekorektný jazyk.

Zdroj: Sexistický kvíz

Prvok sexualizácie sa objavil v komunikácii Slovenskej technickej univerzity na sociálnych sieťach. Univerzita zapájala do komunikácie s verejnosťou na Instagrame študentky, ktoré univerzite posielali fotografie v sexualizovaných polohách.

Zdroj: Sexistický kvíz

​„V minulom ročníku bol prvok sexualizácie najčastejšie identifikovaným prvkom v prihlásených reklamách. Objavil sa v 46 reklamách. V 39 nominovaných reklamách sa nachádzali rodové stereotypy, v 19 reklamách sme našli mýtus krásy, 14 reklám spredmetňovalo ženy alebo mužov, 11 reklám zobrazovalo rozkúskované telá, 11 reklám použilo jazykový sexizmus a 3 reklamy zobrazovali prvky násilia. Uvidíme, aké zloženie nominácií prinesie piaty ročník anticeny,“ uzavrela Diana Gregorová, spoluorganizátorka anticeny Sexistický kix.

Nominovať sexistické reklamy môže verejnosť do konca októbra 2020 na webovej stránke www.sexistickykix.sk. 

Sexistický kix poukazuje na skutočnosť, že zobrazovanie ľudí znevažujúcim či stereotypizujúcim spôsobom na základe rodu nepatrí do verejného priestoru. Anticena sa zameriava najmä na aktívnu spoluprácu so širokou verejnosťou a vysiela signál reklamným zadávateľom, že naozajstná kreativita sexizmus nepotrebuje. Iniciatíva Sexistický kix vznikla v roku 2016 pod hlavičkou mimovládnej organizácie Aliancia žien – Cesta späť. Spolupracuje s mimovládnymi organizáciami ASPEKT a Nesehnutí, ktoré organizovalo anticenu Sexistické prasátečko v Českej republike. Anticenu Sexistický kix podporuje aj Klub reklamných agentúr Slovenska.

(ts)